TikTok Ads mit Impact von Becklyn – Deiner Agentur aus Ludwigsburg bei Stuttgart.

TikTok polarisiert.
“Da bin ich zu alt dafür”, sagen die einen. Sie sehen in TikTok nur einen Hype, tanzende Teenies, oder Kids, die nicht mehr von ihren Handys loskommen.
Andere – also die begeisterten TikTok-User:innen – sind geflasht von unzähligen verrückten Videos, die sie noch nie zuvor gesehen haben. Sie sind bei jeder TikTok-Challenge dabei und lassen sich von den aktuellen Trends der App inspirieren.
Und dann gibt es da noch die Werbetreibenden. Die sehen vor allem das riesige Potenzial in TikTok – der am schnellsten wachsenden Social Media Plattform der Welt.

Ob du willst oder nicht: TikTok ist nicht mehr wegzudenken.
Hier erfährst du alles was du über TikTok wissen musst, wie Marketing auf TikTok aussieht und wie du mit TikTok Ads deinen Umsatz steigern kannst. Kleiner Spoiler: Hinter TikTok steckt mehr als du denkst.

Was ist TikTok und wie funktioniert die App?

Du öffnest TikTok und sofort geht es los. Direkt startet irgendein Video. Du lachst und swipst weiter. Nächstes Video. Du staunst, klickst Like und wischst weiter. Nächstes Video. Weird, direkt weiter. Nächstes Video, nächstes Video… und immer so weiter.

Sofort wird klar: TikTok ist anders. TikTok ist mehr als nur Likes, Shares, und Follows. TikTok ist schnell, ungefiltert und überraschend. Meistens unterhaltend, oft inspirierend und manchmal auch super weird. Du weißt einfach nie was du nach dem nächsten Swipe bekommst – und genau das macht TikTok so spannend. Suchtfaktor: Extrem hoch! Potenzial für Werbetreibende: Mindestens genauso hoch!

TikTok Facts: Wachstum, User und Nutzung

Ja, TikTok User:innen sind jung. Aber: TikTok wächst schnell, auch außerhalb der Generation Z. 2020 war TikTok weltweit die am meisten heruntergeladene App. In Deutschland nutzen bereits deutlich mehr als 10 Millionen User die Kurzvideoplattform – Tendenz steigend.

Das Wachstum der App des chinesischen Betreibers Bytedance bleibt ungebremst. Daran haben bisher auch die großen konkurrierenden Plattformen aus den USA nichts geändert, die nach und nach TikTok-ähnliche Formate integriert haben (zum Beispiel Instagram Reels, Snapchat Spotlight oder YouTube Shorts). Die Entwicklung unterstreicht nur wie sehr TikTok den Markt prägt und dass der Trend zu Kurz-Videos plattformübergreifend riesig ist.

TikTok zieht seine Nutzer:innen in den Bann wie kaum eine andere Social Media Plattform. Beispiel gefällig? 90% aller TikTok-User:innen nutzen die App täglich. Dabei verbringen die User:innen im Durchschnitt über 50 Minuten täglich auf TikTok – und damit mehr Zeit als auf allen anderen Social-Media-Kanälen. Außerdem hat TikTok mittlerweile global gesehen mehr monatlich aktive Nutzer:innen als die sozialen Netzwerke Twitter, LinkedIn, Reddit, Pinterest oder Snapchat. An TikTok kommt man also nicht mehr vorbei. Selbstverständlich auch nicht, wenn es um das Thema Online Marketing geht.

TikTok Ads: Möglichkeiten für dein Business

"Don't make ads, make TikToks"  – so lautet die Maßgabe für Werbeanzeigen auf TikTok. Was damit gemeint ist? Auf der Kurzvideoplattform soll sich Werbung nicht wie Werbung anfühlen. Die Ads sollen möglichst natürlich in die TikTok-Umgebung eingebunden werden (Stichwort Native Advertising). Die Videos verschmelzen fast im TikTok-Feed, der personalisierten For You Page, unterscheiden sich kaum von den organischen Clips und erzielen dadurch ein hohes Engagement.

Video-Content ist das Herzstück der App. Deshalb sind überzeugende Creatives im TikTok-Style die Basis, um auf der Plattform erfolgreich zu werben. Wer die Sprache der Nutzer:innen nicht spricht, wird auf TikTok keinen Erfolg haben. Werbeanzeigen auf TikTok bestehen aus Full-Screen Hochkant-Videos (9:16), sind auf Sound-On ausgerichtet, sind kurz und entertaining. Die Ads sollen authentisch sein, relatable und emotional – genau wie TikToks eben.

Welche Werbeformate gibt es auf TikTok?

Auf TikTok stehen deinem Business verschiedene Werbeformate zur Verfügung, die man so von anderen Social Media Plattformen wie Facebook oder Instagram nicht unbedingt kennt. Was sie alle vereint: Hohes Engagement, eine große Nähe zur Zielgruppe, sowie Spaß und Kreativität.

Eine Möglichkeit maßgeschneiderter TikTok Kampagnen sind Hashtag Challenges, die die Zielgruppe zum Mitmachen animieren. Dadurch entsteht kreativer User-Generated Content. So können Kurz-Videos mit Markenbezug auch schnell mal viral gehen und eine große Reichweite erzeugen.

Ein weiteres Ad-Format sind Brand Takeover Anzeigen. Die Ads erscheinen direkt beim Öffnen der App drei bis fünf Sekunden lang als Vollbild über dem gesamten Bildschirm (als Standbild oder GIF). Damit ist deiner Brand die Aufmerksamkeit der TikTok Community sicher. Über einen Call-to-Action können die Nutzer:innen direkt auf die gewünschte Landing Page geschickt werden.

In-Feed Native Videos sind das am meisten ausgespielte Werbeformat auf TikTok. Außerdem gibt es die Option Branded Lenses / Effects mit der man gesponserte Filter erstellen kann. Über Kooperationen mit Custom Influencer:innen bekommt man Zugang zu Follower:innen bestimmter Creator und kann so eine bestimmte Zielgruppe gezielt ansprechen.

Mit TikTok Marketing den Umsatz steigern – #tiktokmademebuyit

TikTok ist nur eine Plattform für Entertainment und virale Video-Clips? Nicht ganz. Die App wird immer mehr zum Shopping-Kanal. Laut einer repräsentativen Umfrage hat TikTok zwei Drittel der User:innen dazu inspiriert, auch dann etwas zu kaufen, wenn sie es eigentlich nicht vorhatten. Der passende Hashtag dazu – #tiktokmademebuyit – wurde auf der Kurzvideoplattform bereits über 4,8 Milliarden (!) Mal verwendet.

Seit Oktober 2020 kooperiert TikTok außerdem mit der E-Commerce-Plattform Shopify. Mittlerweile hat TikTok ein In-App Shopping-Feature integriert, über das Produkte direkt in der App gekauft werden können. Neue Shopping Tools und Formate sind bereits in der Pipeline. Damit ist TikTok ein idealer Kanal, um eine junge Zielgruppe auf die eigenen Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Noch cooler: Du kannst deine TikTok Kampagnen mit Spotify Ads boosten und deine Zielgruppe so über verschiedene Kanäle und Touchpoints erreichen. 

Durch die hohe Frequenz der Kurz-Videos lassen sich mit Ads auf TikTok schnell hohe Reichweiten erzielen. Im Vergleich zu sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram sind die Preise für 1.000 Impressionen auf TikTok (noch) vergleichsweise günstig. Aufgrund des hohen Durchlaufs müssen die Werbemittel bei TikTok aber auch häufiger ausgetauscht werden als bei anderen Plattformen, um gute Klickraten zu erzielen.

Marketing auf TikTok: Was wir als Agentur bieten

Der große Vorteil von TikTok Marketing? Als App ist TikTok immer mit dabei und deine Zielgruppe somit ständig erreichbar! Verspielt, energisch, kreativ – emotionale TikTok Werbung bietet deiner Marke, deinem Produkt oder deinem Unternehmen neue Möglichkeiten! Genau hier kommen die Kompetenzen unserer Digitalagentur ins Spiel.

Becklyn ist eine der wenigen Marketing Agenturen, die bereits seit der ersten Stunde TikTok Ads Partner sind. Wir machen Dich auf TikTok sichtbar und skalieren deine Anzeigenkampagnen gemeinsam mit der richtigen Marketingstrategie. Start small, scale big.

Die Herausforderung besteht darin TikTok Werbung so einzusetzen, dass die User:innen nicht weiter swipen, sondern sich von deiner Brand mit dem richtigen Storytelling begeistern lassen. Als erfahrene Agentur wissen wir wie das geht – und zeigen es dir.

Werbeanzeigen mit Impact von deiner TikTok Ads Agentur

Wir unterstützen dich als Agentur in jeder Phase der Journey – angefangen beim technischen Setup, zum Beispiel bei der Einrichtung des TikTok Pixels auf deiner Website, um datengetriebenes Marketing zu ermöglichen. Somit können wir neben Interessen-Targeting auch Lookalike- oder Remarketing-Audiences nutzen, um die relevanteste Zielgruppe zu finden, bzw. wiederholt anzusprechen. Schließlich ist es unser gemeinsames Ziel einen möglichst hohen Return on Ad Spend (ROAS) zu erreichen.

Becklyn ist als Digitalagentur dein professioneller Partner für TikTok Marketing. Aus unserer Schaltzentrale in Ludwigsburg bei Stuttgart heraus kümmern wir uns darum, dass die Performance deiner TikTok Ads durch die Decke geht.

Worauf wartest du noch?